Solo i nomi sono cambiati per Luckin Coffee

Devo ammettere che c'è qualcosa da dire per Caffè della fortuna (OTCMKTS: LKNCY ). La società ha avuto uno scandalo contabile che ha coinvolto milioni di transazioni fraudolente. Quello scandalo ha causato la rimozione del suo amministratore delegato. Come bonus, le azioni di Luckin sono scese così in basso che sono state cancellate.

Quattro tazzine da caffè Luckin Coffee (LK) sono disposte in fila.Fonte: Keitma / Shutterstock.com

Eppure, come una fenice che risorge dalle ceneri, il titolo Luckin continua ad attirare l'attenzione dei commercianti. Da quando hanno ricominciato a negoziare a maggio, le azioni sono più che raddoppiate e sono state più che dimezzate. Mio InvestorPlace Il collega, Mark Hake, sostiene con ragionevolezza che le azioni delle azioni Luckin potrebbero avere un prezzo più o meno corretto.

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Ma poi di nuovo, Hake riconosce che la sua matematica non si basa su informazioni complete. Al momento in cui scriviamo, la società non ha ancora offerto una data per il rilascio dei suoi guadagni. E questo dovrebbe dare un po' di preoccupazione agli investitori. Perché in questo momento, non sembra che sia cambiato molto per Luckin.





Il nuovo amministratore delegato è... il vecchio amministratore delegato?

Per superare il suo scandalo contabile, Luckin deve evitare anche l'apparenza di scorrettezza, giusto? Forse no.

A giugno, Haode Investments ha convocato una riunione per il 5 luglio. Lo scopo della riunione era quello di depennare il presidente Charles Lu e altri tre membri del consiglio di amministrazione di Luckin. Haode Investments detiene azioni Luckin che possiede Lu. Allora perché Lu dovrebbe consentire la convocazione di una riunione in modo da poter essere escluso?



Lu ha ripetutamente negato il coinvolgimento nello scandalo. Tuttavia, secondo quanto riferito, ha rifiutato di consegnare il suo laptop e telefono come parte dell'indagine interna della società. Quindi deve alzare le sopracciglia che come parte del 5 luglio purga , è stato destituito anche il capo delle indagini interne.

E apparentemente Lu ha sostituito gli altri due membri del consiglio con i suoi rappresentanti selezionati. Il che significa che è probabile che Lu stia ancora dettando le regole da dietro le quinte.

La Cina non è una cultura del caffè

Ho fatto questo argomento in un precedente articolo su Luckin. L'argomento rialzista è che i giovani amano la tecnologia. La Cina ha un mercato gigantesco di giovani. L'azienda ha un modello prendi e vai che consente ai clienti di ordinare tramite l'app e poi ritirare il caffè in uno degli oltre 6.000 negozi che l'azienda gestisce in tutta la Cina.



È un modello sonoro che ha catturato l'attenzione di Starbucks (NASDAQ: SBUX ). Il gigante del caffè sta prendendo spunto da Luckin nel tentativo di competere con l'offerta a basso prezzo di Luckin.

Ma c'è un motivo se c'è un idioma su tutto il tè in Cina. La Cina ha una cultura del tè consolidata e profondamente radicata. Caffè? Non così tanto.

Ho scritto su questa barriera culturale a giugno:

Secondo una ricerca della University of Southern California, il consumo di caffè pro capite in Cina è solo cinque tazze all'anno . Non è un errore di stampa. Negli Stati Uniti, pro capite è di 400 tazze all'anno. E in alcuni paesi europei quel numero può superare le 1.000 tazze all'anno.

Ho avuto dubbi su Nove (NYSE: NOVE ) investitori in passato per un diverso problema di logica.

La narrativa era che le auto elettriche erano popolari in Cina. Pertanto, Nio come azienda cinese sarebbe un ottimo investimento. E se è vero che Nio ha fatto passi da gigante, per un po' hanno rischiato di finire i soldi.

Ma il punto di quell'esempio è che Nio si sta appoggiando a un mercato consolidato che ha un alto costo di ingresso per tenere fuori i concorrenti. Luckin sta cercando di competere in un mercato che persino Starbucks trova difficile a causa del concorrenza in espansione .

In breve, ci sono molte aziende che inseguono un gruppo di clienti che potrebbe essere più piccolo di quanto sembri.

Luckin Stock ha molto da dimostrare Pro

In questo momento, è probabilmente di moda essere negativi sui titoli cinesi. La fortuna potrebbe rivelarsi una storia di successo. Ma ho delle preoccupazioni. In questo momento, nonostante l'opportunità di una nuova prospettiva di vita, Luckin sembra semplicemente apportare modifiche estetiche.

Fino a quando non vedo alcuni dati di vendita effettivi dell'azienda, Luckin rimane un passaggio difficile per me.

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Chris Markoch è un copywriter finanziario freelance che copre il mercato da oltre cinque anni. Scrive per InvestorPlace dal 2019. Al momento della stesura di questo documento, Chris Markoch non deteneva una posizione in nessuno dei suddetti titoli .